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会展旅游的品牌效应—知名度的提升作用

2012-07-25 00:00 来源: 字号:【

  从会展品牌的形成来看,除了会展业本身具备的设施和服务外,会展品牌要靠有实力的产业经济、较好的城市形象以及旅游业在长期发展中形成的吸引力,才能逐步塑造起来。

  会展品牌的塑造尤其是知名展会的品牌效应,不仅能为其他行业带来巨大商机,为旅游业带来更多的客源,而且还可扩大举办地的对外影响力,吸引投资客商,带动当地经济的发展。

  知名度的提升作用

  会展业对相关产业具有强劲的带动和辐射作用。它会在短时间内将人流、物流、资金流、信息流快速、高效地集聚到举办地,推动当地旅游业和整个经济的快速发展,并大大提升当地的知名度和美誉度。当优秀的旅游资源和知名的会展品牌相结合时,则会产生更大的共振效应,使旅游与会展的潜力得以完全释放。如海南的博鳌,原是名不见经传的小镇,但因“博鳌亚洲论坛”的举办而举世皆知,当地的旅游业和相关产业在短期内获得了快速发展。当地汽车租赁价格从每天300元上涨到500元,房价上涨3至5倍,地价从侮亩2000多元飘升至每亩10多万元;烂尾楼成为五星级金海岸饭店和四星级锦江饭店;当地居民收入大幅攀升。

  会展业的品牌提升作用还体现在对举办地整体形象和旅游形象树立与扩大的促进作用上。如杭州举办的西湖博览会,使市容环境和城市功能均得到了很大改善,提升了杭州城市发展的国际化水平;而且,吸引了大量客流,推动了杭州旅游业产业结构的调整与发展,促进了会展与旅游的进一步融合。其他大型会展也莫不如此。

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